К сожалению, в этой короткой статье мы вынуждены поднять достаточно неприятную, при этом весьма деликатную тему. Увы, в практике нашей работы мы столкнулись с тем, с чем сталкивается, наверное, каждая крупная компания — с «заимствованием» контента без указания авторства.
Случилось так, что на сайте одного из наших коллег по рынку (мы умышленно не употребляем термин «конкурент»), а также в его социальных сетях, стали появляться фотографии наших объектов без упоминания нашего участия в их проектировании/производстве/монтаже. Такая ситуация вдвойне неприятна из-за, в целом, достаточно длинной истории взаимовыгодного сотрудничества завода «МехБуд» с этой компанией.
Этические аспекты использования чужих фотографий
Использование контента — в первую очередь фотографий и видео — в сети регламентируется целым рядом нормативных документов. К сожалению, правоприменительная практика в Украине на сегодняшний день такова, что вероятность наступления юридических последствий для компании, которая использует чужие фото без ведома и прямого разрешения владельца, практически сводится к нулю. Конечно, при правильном подходе можно добиться соответствующего судебного решения — но и финансовые затраты, И, главное, Временные издержки будут несопоставимыми с результатом.
Совсем другое дело — этический аспект:
- На сегодняшний день считается вполне допустимым (и мы полностью поддерживаем эту позицию) использование различных фотографий в качестве иллюстративного материала к статьям и новостям. Единственное ограничение — не стоит вносить изменения в такие фотографии, и, тем более, удалять с них информацию о владельце либо авторе.
- А вот выдавать фотографию чужого объекта за фото объекта, спроектированного или построенного вашей компанией — полностью неприемлемо. Тем более неприемлемо делать это максимально прямо, с брендировавнием фото собственным логотипом.
- Это же касается совместных проектов: в цивилизованной бизнес-среде считается приемлемы только одна форма представления результата — с указанием всех, кто принимал участие в его достижении. Таким образом, отсутствие указания на то, кто производил конструкцию в совместном проекте, тоже как минимум некорректно.
Помимо репетиционных издержек практика заимствования чужих фото несет и еще один риск — так потенциальных заказчик вводится в заблуждение. Вероятность оказаться в неприятной ситуации, когда результат работы будет сильно отличаться от представленного на фото (что неудивительно) — очень высока.
Собственно, на этом можно было бы закончить, потому что особого поля для дискуссии здесь нет. Существует на так много ситуаций, которые позволяют использовать чужие фото — и демонстрация результатов работы компании на главной странице сайта или в социальных сетях точно не входит в их перечень.
И все же мы надеемся на благоразумие наших коллег, и потому призываем их пересмотреть позицию, вернувшись к цивилизованным формам презентации собственного бизнеса.
С уважением, завод МехБуд.
